Kleines Budget, große Wirkung! Guerilla-Marketing im Kulturbetrieb

Guerilla-Marketing setzt auf überraschende, oft temporäre Aktionen im analogen und digitalen Raum, die mit geringem Budget, aber hoher kreativer Energie Aufmerksamkeit erzeugen. Statt klassischer Werbekampagnen stehen authentische, unkonventionelle Interventionen im Mittelpunkt: punktgenau platzierte Aktionen, die Zielgruppen dort erreichen, wo sie es nicht erwarten – im Stadtraum, im Haus, im Netz.
Das Tagesseminar führt in Strategien und Instrumente des Guerilla-Marketings ein, zeigt Beispiele aus Kulturbetrieben und Projekten und überträgt deren Prinzipien auf die eigene Praxis – etwa für Programmkommunikation, Publikumsgewinnung, Klima- und Nachhaltigkeitsthemen oder Kampagnen im sozialen Raum.
Schwerpunkte u.a.:

• Grundlagen und Spielformen des Guerilla-Marketings im Kulturbereich

• Von der Idee zur Aktion: Entwicklung kreativer, zielgruppenspezifischer Interventionen

• Analoge und digitale Formate: Aktionen im öffentlichen Raum, Social Media, hybride Ansätze

• Rahmenbedingungen: Recht, Sicherheit, Genehmigungen, Umgang mit Risiken

• Arbeit an eigenen Beispielen: Skizzen für Guerilla-Ideen aus den Projekten der Teilnehmenden

Das Seminar eignet sich für Mitarbeitende und Aktive in Kulturinstitutionen, Vereinen, Initiativen und Projekten, die mit begrenzten Ressourcen Sichtbarkeit erzeugen und Zielgruppen auf neue Weise ansprechen möchten.